宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)選擇字體時(shí)，應(yīng)該著眼于那些富有表現(xiàn)力的字體。字體、大小、粗細(xì)、繁簡(jiǎn)等等需要和整個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)。

印刷字體的運(yùn)用

所有的文字要素(標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)等)都適合于用印刷字體來(lái)完成。在這三個(gè)要素中，正文必須采用印刷體，標(biāo)題也以印刷體為主，而廣告語(yǔ)在一些特定情況下，為適應(yīng)內(nèi)容的需要，可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。

裝飾文字的運(yùn)用

裝飾性的文字設(shè)計(jì)是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理，使文字的字體顯得更加藝術(shù)、美觀和生動(dòng)，同時(shí)在裝飾變化的過(guò)程中，可以使文字的造型與廣告的 內(nèi)容更加吻合。但是由于裝飾性字體在裝飾變化的過(guò)程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)的文字使用，而是較難用于正文的文字設(shè)計(jì)。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎(chǔ)上，必須與廣告內(nèi)容緊密結(jié)合。

書(shū)法字體的運(yùn)用

書(shū)法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動(dòng)性。書(shū)法字體，對(duì)于一些有特別意義的特殊風(fēng)格的廣告內(nèi)容，也是較實(shí)用的。比如宣傳民族文化、地方土特產(chǎn)品，具有民族特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，以及文化、藝術(shù)、書(shū)畫(huà)展覽的廣告，利用書(shū)法體來(lái)表現(xiàn)就十分恰當(dāng)了。書(shū)法字體設(shè)計(jì)較大的不足之處就在于可讀性上的缺陷，可以選用一些可讀性較高的書(shū)法字體或者印刷體幼小的結(jié)合起來(lái)。

輔助介紹圖片的文字運(yùn)用

以圖形為主的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，字體在視覺(jué)效果上就應(yīng)該服從于圖形，處于從屬的地位。字圖要互相穿插重疊著的，有機(jī)結(jié)合成的而一個(gè)整體，從而加強(qiáng)了廣告畫(huà)面統(tǒng)一的視覺(jué)效果，如果字體為主的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，字體處于主導(dǎo)地位，任務(wù)或者商品形象處于從屬地位時(shí)候，就應(yīng)該注意字體的排列以及圖形位置的安排了。

字體對(duì)比的運(yùn)用

字體的對(duì)比，更能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果，更能引人注目。字體的對(duì)比主要包括:風(fēng)格各異字體對(duì)比、大小不同的字體對(duì)比、筆畫(huà)粗細(xì)的字體對(duì)比等，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)為追求畫(huà)面字體的對(duì)比效果，有時(shí)候采用風(fēng)格各異的字體同時(shí)出現(xiàn)在一幅畫(huà)面里，這種情況下，一定要把握住不同字體之間的對(duì)比程度和主次關(guān)系。

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