一般情況下我們會認為，普通消費者會根據(jù)實用性和邏輯進行購物，但通常情況并非如此。人們只需幾分之一秒就可以下意識地選擇產(chǎn)品。

有效的包裝設計理解消費者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時仍然吸引情感，文化和偏好。 從簡單的包裝設計中可以產(chǎn)生許多問題，但品牌知道設計可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。 以下是有效包裝設計的六個基本要素。

1.它須引起注意

包裝設計并不一定要從貨架上喊出響亮的聲音，但它必須通過傳達產(chǎn)品獨特銷售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，紋理都起作用。 即使是以低調或優(yōu)雅的包裝設計為榮的品牌，也經(jīng)常會使這些設計與其他品牌不同。

2.必須使品牌和目的明確

即使是普通的預算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒有人會購買它們，因為沒有人會知道它們是什么。

3.它應該喚起情緒

情緒與記憶密切相關。 例如，一些品牌可能會吸引消費者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點和好處的方式會更有效。 那是因為大腦的情緒部分是形成長期記憶的關鍵。

4.它應該爭取“標志性資產(chǎn)”

 并不是每個品牌都會達到標志性地位，但包裝設計應該爭取。 一個品牌的設計或標志越具標志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。

5.它應該捕獲和突出獨特之處

公司價值觀和包裝可持續(xù)性。 如果您的包裝可生物降解或易于回收，設計應該這樣說。 如果你的產(chǎn)品同樣是低糖，有機或基于植物的，它應該說的很清楚。 人們關心獨特的產(chǎn)品屬性。

6.應該為其目標受眾設計

你不會把一張狗的照片放在一袋貓食上。 雖然針對目標受眾的設計并非總是如此簡單，但品牌必須了解他們的包裝設計究竟吸引誰。測試可以表明，特定的包裝設計給人的感覺是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，您應該知道這一點。 如果您的包裝設計不符合您的目標受眾，那么可能是刷新的時候了。

包裝設計不僅要充分和安全地包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營養(yǎng)信息，以及條碼和其他必要元素。 同時，它必須吸引消費者，往往在幾十個競爭項目中。 包裝設計永遠不應該是事后的想法，因為它是營銷策略的關鍵因素。 確保其包裝符合消費者對包裝設計所期望的所有關鍵要素的品牌，無論是在網(wǎng)上銷售還是在實體零售商店銷售，都能超越其競爭對手。

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